Il y a un événement qui a eu lieu le 10 décembre et qui m'a complètement échappé: les 25 ans d'existence de la marque Massimo Dutti. Pas que je sois cliente d'un de ses magasins et, mea culpa, je ne connaissais même pas cette marque il y a encore une semaine.
Etre chineuse rime forcément avec être curieuse, et une des choses qu'on a tendance à faire dans les brocantes, friperies et magasins de déstockage, c'est la chasse aux marques (si vous voulez des conseils pour devenir une bonne chineuse, rendez-vous sur l'excellent article "Apprenez à chiner dans les friperies" sur le blog Mode personel(le)). Il y a des marques qu'on connaît, mais parfois on trouve un vêtement de bonne qualité, dans un tissu agréable et de bonne fabrication mais dont le nom ne nous dit absolument rien. C'est ce qui m'est arrivé il y a une semaine dans ma friperie avec un beau chemisier camel qui arborait l'étiquette Massimo Dutti.
Puisqu'il m'allait bien et qu'il ne coûtait que 3.30€, hop, sans trop réfléchir il était acheté. D'habitude je fais mes recherches sur le net pour savoir si j'ai fait une très bonne ou seulement une bonne affaire mais cette fois c'est une pub dans l'Officiel qui m'a donné un début de réponse:
Mes recherches sur le net ont par la suite confirmé qu'il s'agit d'une marque plutôt haut de gamme et qui, par le hasard des choses, venait de fêter ses 25 ans d'existence le 10 décembre dernier. J'ai ainsi appris que, pour remercier sa clientèle pour sa fidélité, elle lui a préparé quelques surprises en vente en édition limitée: une montre avec mouvement Suisse, un casque de moto en cuir, un sac en cuir, du parfum et des bottes. Au lieu des photos je vous ai mis les aquarelles des objets.
Mais ce n'est pas tout. Si vous vous êtes rendus le 10 décembre, jour de l'anniversaire, dans un des magasins sélectionnés à travers le monde et y avez fait vos courses on vous a gracieusement mis vos achats dans un de ces sacs en jute, édités en quantité limitée de
100 000 pièces.
Pourquoi ces sacs en jute ?
Selon le site officiel, Massimo Dutti s'est engagée dans une voie éthique et écologique. Le mobilier du nouveau magasin sur les Champs Elysées inauguré en mars 2010 est fabriqué à partir de bois certifiés PEFC (bois issus de forêts gérées durablement) et peint avec des peintures écologiques. En remplacant le plastique par de la jute ce jour-là, la marque déclare avoir voulu attirer l'attention de sa clientèle sur des produits écologiques en général.
Pour mener son projet à bien, la marque avait organisé un concours auprès des étudiants de la Northumbria School of Design en Grande-Bretagne pour trouver le design du sac et c'est l'ex-mannequin et désormais créatrice de mode originaire du Bangladesh Bibi Russell qui a été présidente du jury.
Bibi Russell
Bibi n'a pas été choisie par hasard. Elle a été la première femme du Bangladesh à avoir fait ses études au London College of Fashion et est devenue mannequin en 1976. Maintenant créatrice de mode elle s'est investie depuis son retour au Bangladesh en 1994 auprès des tisserands traditionnels et mène depuis plus de 14 ans le projet "fashion for development" et a créé l'entreprise "Bibi productions" qui emploie plus de 30 000 personnes.
Elle a été élue femme de l'année par ELLE en 1997 et a reçu plusieurs prix pour son travail humanitaire au Bangladesh. La jute qui a été utilisée pour la fabrication des 100 000 sacs de Massimo Dutti vient en effet de petites communautés du Bangladesh, un des premiers pays producteurs de jute mais aussi un de pays les plus pauvres au monde.
Il n'est malheureusement pas clair s'il s'agit seulement d'un grand coup de marketing ou si la marque a décidé de s'engager durablement auprès des producteurs de jute.
Voilà tout ce que j'ai appris grâce à l'achat de ce chemisier:
Chemisier: Massimo Dutti
Gilet: boutique du village
Jeans: Levi's
Chaussures: C&A
D'autres infos intéressantes sur la marque:
Massimo Dutti a été créée en 1985 en Italie. La marque est ensuite devenue espagnole suite au rachat en 1991 par le groupe Inditex, l'un des plus grands groupes de distribution textile-habillement au monde dont font également partie Zara, Zara Home, Berschka, Pull & Bear et Stradivarius. Ne vendant que des vêtements pour hommes au début, elle s'est diversifiée en 1992 et produit aujourd'hui également des vêtements pour femmes et enfants, des montres et du parfum. La marque possède 512 magasins dans 47 pays, dont 7 à Paris avec un magasin prestigieux au concept écologique qui a ouvert ses portes le 17 mars de cette année sur les Champs Elysées.
Quelques photos de la collection automne-hiver 2010/2011
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